Mayte Vañó: "Cuanto más digitalizada esté la empresa, mayor productividad"

Mayte Vañó es la directora de comunicación de Distrito Digital, hub tecnológico cuya sede central está actualmente en Alicante, para impulsar el sector tecnológico de la Comunidad Valenciana.

Hablamos con ella, para conocer en profundidad cuál es la labor que desarrollan para impulsar la innovación y cómo se han convertido en un lugar de referencia de la transformación tecnológica y de la economía digital.

 

¿Qué es Distrito Digital?

Distrito Digital es un proyecto de la Generalitat Valenciana, que parte directamente desde Presidencia de la Generalitat y se gestiona a través de la Conselleria de Innovación. Nacimos en el año 2018 y fue un proyecto para impulsar un cambio del modelo económico de la Comunidad Valenciana, para impulsar el sector tecnológico de la Comunidad Valenciana y situar nuestra Comunitat en el entorno de los hubs tecnológicos europeos. La sede principal está en Alicante porque teníamos un lugar físico en la Ciudad de la Luz y el entorno era perfecto porque estamos a cinco minutos del aeropuerto de Alicante-Elche, que es el cuarto aeropuerto de España y además tiene vuelos directos a las principales capitales europeas.

Distrito Digital no es un centro de impulso al emprendimiento, es un centro de impulso al sector tecnológico, a las empresas que ya están operando. En la primera llamada, nos centramos en el mercado de Finlandia y vinieron cuarenta y cinco empresas, porque este país es el gran Hub tecnológico europeo: hay más startups casi que residentes. A ellos no les queda talento y atraerlo a un entorno con un clima tan inhóspito y alejado, les cuesta más. Nosotros les ofrecíamos a estas empresas poder instalarse en un lugar donde la calidad de vida es impresionante, y bien comunicada. Tenemos la suerte de tener las tres universidades y los centros de FP, ya que sale un gran número de egresados en nuevas tecnologías, anualmente, y atraemos más talento, lo que supone un atractivo para estas empresas para que se instalen. También les veníamos bien para entrar en el mercado iberoamericano, por eso las primeras empresas vinieron del norte de Europa.

 

¿Cuál era el objetivo de Distrito Digital en el momento de su creación?

La idea era posicionarnos respecto a Madrid o Barcelona por la calidad de los proyectos que aquí se desarrollan. La misión del hub tecnológico de la Comunidad Valenciana era atraer a startups y a empresas tecnológicas orientadas a diversos sectores. El proyecto de atracción fue muy bien. En solo un año atrajimos 80 nuevas empresas tecnológicas a la Comunidad Valenciana de fuera, con un 55% del extranjero, aunque incluso 4 o 5 empresas de la Comunitat se establecieron aquí. Esa primera fase fue como una llamada de atención a toda Europa de que estaba pasando algo en Alicante y en la Comunidad Valenciana, y funcionó muy bien.

Y la siguiente fase, que empezamos a finales 2019 fue el programa de participación para que todas las empresas tecnológicas de la Comunidad Valenciana se sumaran al Hub desde su propia sede en la Comunidad. En el parón de eventos presenciales, por la Covid-19, lo aprovechamos para llamar a nuestras tecnológicas para decirles que se sumaran al hub, porque cualquier empresa tecnológica con base en la Comunidad Valenciana forma parte del Distrito Digital como si tuviera la sede propia en la Ciudad de la Luz. Cuentan con todos los servicios que ofrecemos a nuestras empresas de marketing, de promoción, de participación en proyectos de innovación, de participación en proyectos europeos... Se engloban todas las empresas y les invitamos a participar en cualquier proyecto de innovación abierta que nosotros desarrollamos.

Actualmente, tenemos 320 empresas y entidades tecnológicas, con menos de tres años de vida. Nos hemos posicionado muy bien a nivel europeo y las grandes corporaciones vienen a pedir a la Comunidad Valenciana sus proyectos tecnológicos. Cualquier corporación o entidad pública se puede dirigir a la Comunidad Valenciana y a Distrito Digital para pedirnos la tecnología que quiera, y si no hay ninguna empresa aquí que lo desarrolle, la traemos y la desarrollamos.

 

---

«Nos hemos posicionado muy bien a nivel europeo y las grandes corporaciones vienen a pedir a la Comunidad Valenciana sus proyectos tecnológicos»

---

 

¿Cuál es tu papel como directora de comunicación?

Mi labor es vender desde el punto de vista del marketing y la comunicación, y hay dos partes. Por un lado, comunicación hacia la Comunidad Valenciana, para que la ciudadanía comprenda lo que es Distrito Digital y para que las empresas tecnológicas comprendan las ventajas de formar parte del hub. Por otro lado, comunicación externa para vender la Comunidad Valenciana como un productor de tecnología para atraer empresas.

 

¿Qué impacto ha tenido la pandemia en la labor que desarrolláis?

Desde que comenzó la pandemia nos dimos aún más cuenta de la falta que hacíamos. Creo que trabajé más en el confinamiento que en toda mi vida. Teníamos llamadas por parte de educación, sanidad, empresas, ayuntamientos... Necesitaban una solución urgente. La necesidad de la transformación digital la teníamos clara, todas las empresas lo sabían ya, pero el problema era que siempre se relegaba porque había cosas más importantes que hacer. Cuando llegó la Covid-19 lo necesitaban ya. Me convertí un poco en ese “pegamento”, en poner en contacto a entidades con empresas que desarrollaban la solución a sus problemas.

Además, por cercanía, podíamos ayudar a ayuntamientos, a pequeñas empresas que necesitaban una solución urgente, porque tenemos empresas tecnológicas en toda la Comunidad Valenciana. Les decíamos donde había una empresa cerca que podía desarrollar lo que necesitaban. Aceleramos aún más la colaboración con otras instituciones tecnológicas para la transmisión de tecnología a las empresas. También hemos podido difundir más la labor que hacemos y la industria tecnológica valenciana. Ahora todos nuestros eventos son híbridos, tanto presenciales como online, y a lo mejor a uno vienen 150 personas, pero hay 700 viéndolo por Internet, e incluso pueden consultarlo más tarde, algo que también da flexibilidad a las empresas.

 

---

«En Distrito Digital hay más de 300 entidades: unas 260 son empresas y startup tecnológicas, y el resto son corporaciones y diferentes entidades»

---

 

Por lo que cuentas, ¿se ha puesto de manifiesto la importancia del trabajo colaborativo para hacer más grande un proyecto?

Exactamente. De hecho, lo que mejor funciona son los eventos B2B, reuniones que hemos hecho con grandes empresas o corporaciones. Es decir, una empresa de la Comunidad Valenciana se dirige a nosotros y nos plantea qué necesidades tecnológicas tiene o nos pregunta sobre tecnologías que existan e igual no conoce. A partir de ahí, preparamos reuniones con tecnológicas, startups o empresas de la Comunitat que les pueden ofrecer su tecnología para que la conozcan y la contrate si quiere. También hacemos acciones similares con la administración pública y sus técnicos, para que conozcan ciertas tecnologías en una consulta preliminar del mercado.

 

A grandes rasgos, ¿cuál es el perfil de una empresa que forma parte de Distrito Digital?

En Distrito Digital hay más de 300 entidades. Unas 260 son empresas y startup tecnológicas, y el resto son corporaciones, ayuntamientos, asociaciones, entidades como vosotros, que estáis como colaboradores y sois necesarios, o los parques científicos más recientes de tecnología: todos pueden colaborar para que salga adelante el Distrito Digital. Unas 80 están instaladas en las sedes propias de Distrito Digital y el resto están en toda la Comunidad Valenciana. Los sectores son muy diversos: la mayoría de nuestras empresas, un 65-70%, son de desarrollo de software; un 40% marketing y publicidad, que engloba también inteligencia artificial o software aplicado al marketing. También estamos iniciando un pequeño hub de videojuegos, con unas 15 empresas. También hay empresas orientadas a aplicar tecnología en hostelería y turismo, sanidad y salud, y energía y agua.

Como datos curiosos, el 80% de nuestras tecnológicas ya están haciendo aplicaciones con inteligencia artificial y machine learning. También empieza a estar de moda la blockchain y la mayoría de las empresas están haciendo incursiones en esta tecnología. Estamos haciendo muchos eventos sectoriales para que se vea, por ejemplo, la inteligencia artificial aplicada a los entornos portuarios, inteligencia artificial aplicada a los sectores industriales, inteligencia artificial aplicada al sector turismo, de forma que las empresas vayan conociendo qué tecnologías pueden aplicar en sus propios sectores. Nos gusta mucho hacer este tipo de eventos sectoriales para que cuando vengan las empresas, los asistentes se vean reflejados con esa tecnología que están viendo. Cuidamos mucho que los eventos cuenten cómo adaptar las diferentes tecnologías a pequeñas empresas.

 

---

«Hemos aprendido a ser capaces de cambiar rápidamente según las exigencias del mercado y la situación actual; lo hemos visto con la pandemia todavía más»

---

 

Es clave que las empresas pequeñas vean la aplicabilidad de las herramientas tecnológicas. Teniendo esto en cuenta, ¿qué supone realmente la transformación digital?

Los datos de la productividad de la Comunidad Valenciana nos sitúan a la cola y está claro que la razón de una menor productividad es siempre la falta de digitalización de las empresas. Cuanto más digitalizada esté la empresa, mayor productividad; es decir, con el mismo dinero que invierte puede sacar más beneficios, que hay que hablar de números. Nuestra primera labor fue la de poner en conocimiento qué tecnologías existen en el mercado. Ahora ya vamos al siguiente nivel y hemos presentado un plan para el Gobierno español para intentar colaborar con la transformación digital que va a iniciar.

El problema es que las empresas pequeñas no saben exactamente qué es lo primordial para ellas. Hay una labor, como la vuestra, de entidades de la Comunidad Valenciana, de formación y consultoría para las empresas para que sepan lo que tienen que aplicar y qué otras empresas tecnológicas de la Comunitat pueden ayudarles a ello.

 

Al fin y al cabo, competimos con otros territorios tecnológicos de otras comunidades autónomas. ¿En qué lugar está la Comunidad Valenciana? ¿Cómo podemos seguir creciendo?

Hemos aprendido a ser capaces de cambiar rápidamente según las exigencias del mercado y la situación actual. Lo hemos visto con la pandemia todavía más, pero es lo que hace una startup, cambiar la estrategia según las necesidades del entorno. También hacemos hincapié en la colaboración. Las empresas tecnológicas, incluso las que son competencia, colaboran para proyectos superiores. Que atraigamos aquí empresas de Madrid, de Barcelona, de Estonia, de Finlandia, no significa que le esté quitando a otro hub esta empresa, porque esta empresa mantiene una sede allí y mantiene una sede aquí. Por ejemplo, tenemos contacto con Málaga para colaborar con ellos, porque se desarrollan allí determinadas tecnologías que a lo mejor mis empresas no hacen y podemos colaborar en un proyecto superior; o bien empresas que tienen que no pueden crecer allí porque ya han llegado alto que sí pueden seguir creciendo en Alicante. Lo mismo sucede con otros hubs tecnológicos, como Madrid o Barcelona. Queremos colaborar con el resto, no competir porque con los grandes no podemos. Nuestro objetivo es que la Comunidad Valenciana y Alicante crezcan.

 

Si tuvieras una varita mágica, ¿qué harías con ella?

Impulsaría la reducción de la brecha digital, algo en lo que estoy muy implicada, porque tengo un hijo con discapacidad y sé más de ese tema porque veo las dificultades que tienen para acceder a las nuevas tecnologías y al mundo en general. Tú estás trabajando ahora mismo con un ordenador, con los cascos, y pensamos que todos lo pueden hacer. Los alumnos han podido estudiar online en la pandemia, pero esa no es la realidad, ¿no? En este tiempo me he encontrado en casa con una persona con discapacidad que tenía que seguir unas clases. ¿Cómo vas a ir a unas clases si no tiene una persona que le ayude? Pero es que, además, he estado en contacto con otras mamás, mamás que no hablaban español, con sus hijos con discapacidad, y ellas no sabían usar el ordenador tampoco. Entonces mi varita mágica iría para reducir la brecha digital. Lo tengo claro.

Distrito Digital es un agente del Mapa de Entidades y Servicios al Emprendimiento de la Comunitat Valenciana 

El Mapa de Entidades y Servicios al Emprendimiento de la Comunitat Valenciana es una iniciativa de los CEEIs de la Comunitat Valenciana, promovida y financiada por la Generalitat Valenciana, a través del Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE), dentro de su política de apoyo al emprendimiento innovador.